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watchword
UK
/ˈwɒtʃwɜːd/
US
/ˈwɑːtʃwɜrd/
Examples
The existence of a party having for its watchword the cry for retrenchment and economy is scarcely possible in a modern state.
L'existence d'un parti ayant pour mot d'ordre la réduction des dépenses et l'économie est à peine possible dans un État moderne.
Efficiency is the watchword of to-day.
L'efficacité est le mot d'ordre d'aujourd'hui.